12.12.12

La campaña "piensa en tí" de + bróculi

+ Bróculi es + rico + sano + fácil

Ideas Con …

Aumentar el consumo de brócoli en España, que en la actualidad se reduce a una media de 200 gramos
por habitante/año, es uno de los objetivos de la campaña  "piensa en tí, +rico, +sano, +fácil" que realizó hace un tiempo la asociación para la promoción del consumo de brócoli, llamada "+Brócoli". "Piensa en tí" es el título de la campaña para la promoción del consumo de bróculi.

Incidiendo en el mensaje de la campaña, explican desde la asociación que más de un millón de piezas de brócoli -tanto el fresco como en las bolsas de congelado- se marcaron con una etiqueta especial en la que
daban consejos y recetas para cocinar el brócoli conservando su sabor y nutrientes. Más de veinte cadenas de supermercados, fruterías e hipermercados de toda España se sumaron a la iniciativa alcanzando los 10.000 puntos de venta en los que se vendían los el brócoli etiquetados para promocionar el consumo.


Preguntado por este blog un directivo de la asociación sobre el resultado de la campaña parece ser que por parte de los supermercados la promoción resultó un éxito y la demanda aumentó de forma muy evidente.

La campaña incluye además otras actividades y acciones de comunicación que conocerás pinchado AQUI.

La mayor parte de operadores hortícolas conocemos que el brócoli, además de ser una verdura con un gusto delicado y muy característico, es una indiscutible fuente de salud. Tiene un alto contenido en vitamina C, y por ello,un poder antioxidante muy elevado. Las mujeres embarazadas están de enhorabuena
debido a sus elevadas cantidades de ácido fólico, dicen los promotores de la campaña informativa.  Su cotenido en sulforafano e indol lo hacen un valioso aliado en la prevención de distintos tipos de cáncer (pulmón, próstata, mama, endometrio y útero) y tumores relacionados con el tracto gastrointestinal
(estómago, hígado y colon). Por si fuera poco, tiene muy pocas calorías y un alto contenido en fibra.

Promocionar esta verdura debiera ser un regalo para sus productores. Como en otras frutas y hortalizas utilizar la notoriedad y hacerla trascendente en el punto de venta, es asegurar un éxito de ventas. Pero hay que hacerlo. El liquid and linked, que no pare, como dicen en la CocaCola, crear conexión con los intereses de los consumidores.

Sergio Pérez y Rodrigo de la Calle broculiando en una
demostración gastronómica presentada
 por José Carlos Capel, el gastronotas de El País
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Broccoli Passion; el blog
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El bróccoli toma posiciones en los lineales de los supermercados. Campo de Loca
La publicidad genera más consumo de alimentos frescos
Hasta ahora la campaña del bróculi ha sido caótica (Diciembre, 2012)
El cultivo del brócoli en RTVE
El brócoli tiene muchos factores que invitan a consumirlo. Noticias de la campaña "Piensa en tí". Abril, 2013
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